Pourquoi cet expert en vêtements pour hommes fait revivre une marque qui était en sommeil depuis des décennies

Le joueur de cricket est de retour. Et si vous n'avez jamais entendu parler de la marque de vêtements pour hommes, vous n'êtes pas seul.

Fondée à Chicago en 1938 par Joseph & Feiss Co., la marque de costumes pour hommes a pris de l'importance à la fin des années 1960 lorsqu'elle s'est fait un nom en tant qu'alternative moins chère à Brooks Brothers. Connue pour ses vêtements en poly-mélange et sa publicité accrocheuse, y compris un modèle de pose de yoga illustrant le confort des combinaisons, la marque a été abandonnée à mesure que les temps et les goûts changeaient.

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Mais Gary Adelman, président de Trybus Group, qui licencie Perry Ellis, Original Penguin, Savile Row et Steve Harvey aux États-Unis, a déclaré que la curiosité et la nostalgie avaient suscité son intérêt pour Cricketeer. "Un jour, le nom m'est venu à l'esprit et je me demande ce qui leur est arrivé. Ils étaient introuvables", a-t-il déclaré. "Je les connaissais comme une marque abordable ; votre premier vrai costume."

Il s'avère que Joseph & Feiss Co. a été acquis par Tailored Brands, la société mère de Men's Wearhouse, en 1996, ainsi que par des fabricants de vêtements pour hommes, notamment Country Britches et Cox & Hawkins. Mais cela a permis à la marque Cricketeer de disparaître et n'a jamais créé de nouvelle ligne après l'acquisition.

Trybus a acquis la marque il y a un peu plus d'un an, et en tant que PDG de Cricketeer 2.0, Adelman veut ressusciter la marque avec ce qu'il considère comme une nouvelle tournure pour s'adapter à une culture de travail post-pandémique moins boutonnée. "Je pense que les gens recherchent quelque chose entre porter un costume pour travailler tous les jours et porter des vêtements de sport", a-t-il déclaré. "Je pense qu'il y aura toujours un besoin et un désir pour un manteau de sport que vous pouvez associer avec n'importe quoi."

Les marques maison de Trybus, Q by Flint et Ibiza, ainsi que son accord de licence limité avec Perry Ellis, se concentrent sur les vêtements pour hommes. "Nous sommes une entreprise de vêtements sur mesure pour hommes, et nous avons réussi sur un marché difficile parce que nous sommes restés fidèles à notre créneau", a déclaré Adelman. Au lieu de se tourner vers les vêtements de sport ou les vêtements de détente, la société s'est concentrée sur l'apport de plus de polyvalence aux vestes et pantalons sur mesure avec des tissus doux et extensibles. Comme ses autres marques, Cricketeer fabriquera la plupart de ses produits au Vietnam.

Il est également important que Cricketeer maintienne un prix d'entrée de gamme, a déclaré Adelman, comme il l'a fait lorsqu'il a rencontré le label pour la première fois en tant que jeune homme. Les manteaux de sport commenceront probablement à 99 $, tandis que les costumes coûteront 200 $ ou moins. Avec l'économie en pleine mutation et les jeunes acheteurs surveillant leurs portefeuilles, il pense que la marque trouvera un écho auprès des acheteurs de la génération Z entrant sur le marché du travail.

Alors que Cricketeer se prépare pour le lancement, Trybus courtise des partenaires de vente au détail, y compris des noms à bas prix comme Nordstrom Rack et des grands magasins tels que Belk. Il travaille souvent avec des acheteurs pour développer des produits exclusifs pour les magasins et prévoit d'adapter son offre en fonction de leurs clients, en poursuivant une stratégie de vente en gros essentiellement physique. Adelman a déclaré que l'intérêt des partenaires potentiels était fort, bien que rien n'ait encore été finalisé.

La première collection de costumes, blazers, chemises et pantalons pouvant être associés à des jeans, des shorts et des t-shirts devrait être lancée début 2024. Le slogan de la marque, "You do you", reflète son esthétique polyvalente. Une nouvelle campagne vidéo montre des mannequins boxant et faisant du yoga de chèvre tout en enfilant des vêtements de cricket.

"Si vous voulez une paire, un plaid avec une rayure, une veste de sport avec un t-shirt, allez-y, personne ne vous posera de questions", a déclaré Adelman. "Je pense que c'est la tendance du marché - nous n'allons pas vous dicter, vous nous dictez comment vous voulez porter les vêtements."

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